Tem uma fotografia antiga com o Pai Natal, tirada num centro comercial? Ou aquela imagem clássica em frente à árvore de Natal iluminada? Sob o mote “Onde vive o Natal”, a nova campanha do AlgarveShopping celebra o lado mais emocional da época, ao mesmo tempo que recompensa as melhores memórias, através de um passatempo nacional, entre os dias 20 de novembro e 8 de dezembro.
A iniciativa desafia as pessoas a partilharem fotografias antigas da quadra natalícia captadas no centro comercial e, no final, será eleito um vencedor e premiado com 1000 euros em gift card. Além disso, a fotografia selecionada vai integrar na segunda fase da campanha, em que os seus protagonistas vão recriar a imagem nos dias de hoje e tornar-se parte da comunicação de Natal do AlgarveShopping.
Mas nem só de memórias se vive esta época, também se constroem novas. A partir do passado sábado, dia 22 de novembro, o Pai Natal volta a marcar presença no centro comercial, juntamente com animação itinerante que vai encher o espaço de magia e contagiar os visitantes. Ambas as ações vão decorrer de sexta a domingo, até 21 de dezembro, e nos dias 22 e 23 do mesmo mês.
Mais que locais de compra, os centros comerciais são, há décadas, palcos privilegiados para viver a magia desta época, onde a programação é pensada ao pormenor para surpreender miúdos e graúdos. É neles que se reencontra o Pai Natal, ano após ano, se veem árvores enormes e interativas, se embarca numa viagem em carrosséis e comboios mágicos, e é também aqui que se pode assistir a concertos, musicais e teatros de forma acessível. A campanha “Onde vive o Natal” surge dessa premissa e da constatação de que as memórias de Natal de muitos portugueses foram vividas nestes centros e continuam a sê-lo, de geração para geração.
“A época natalícia é sempre um momento especial no AlgarveShopping e procuramos, todos os anos, elevar a experiência de quem nos visita. A campanha ‘Onde vive o Natal’ reforça essa ligação afetiva ao convidar o público a revisitar memórias vividas no Centro, enquanto a chegada do Pai Natal e a animação itinerante devolvem a magia à nossa rotina. Queremos continuar a ser um espaço onde as famílias encontram conveniência, emoção e tradição num só lugar”, refere Carla Martins, diretora do AlgarveShopping.
O papel dos centros comerciais na forma como se vive o Natal
Um estudo nacional realizado pela Sonae Sierra, este ano, confirma a ligação emocional dos portugueses aos centros comerciais. De acordo com os resultados, 79% dos portugueses fazem compras de Natal nestes espaços — o equivalente a 4,35 milhões de consumidores — e continuam a reconhecê-los como o principal destino para viver o espírito da época.
A preferência explica-se pela praticidade, pela conveniência de ter todas as lojas num só espaço, pela variedade de oferta e pela facilidade de estacionamento. Mas há também uma dimensão emotiva. As ativações sensoriais (como música, luzes e aromas) e a decoração são os fatores mais valorizados pelos visitantes, com 44% e 41% dos inquiridos, respetivamente, a considerá-los “muito importantes”. Estes elementos pesam também na escolha do local, já que seis em cada dez consumidores planeiam as suas visitas em função das atividades natalícias.
Além do AlgarveShopping, o passatempo “Onde vive o Natal” vai ser promovido pelos seguintes centros comerciais: Estação Viana Shopping, Nova Arcada, GuimarãeShopping, MaiaShopping, GaiaShopping, ArrábidaShopping, NorteShopping, ViaCatarina Shopping, CoimbraShopping, Centro Vasco da Gama, Colombo, CascaiShopping, MadeiraShopping e Parque Atlântico.
