A BloomConsulting divulgou, no passado mês de junho, os resultados do BloomConsulting Portugal City Brand Ranking. O objetivo deste estudo, que se realiza desde 2014,é compreender a eficiência das estratégias de marca dos 308 municípios portugueses, nos campos do Turismo, Negócios e Talento.
Resultados de Silves
A cidade de Silves ocupa, em 2022, o 74º lugar no ranking nacional, tendo subido, desde 2021, 5 lugares no ranking nacional.
Contudo, é de salientar que a posição da cidade quanto aos resultados da dimensão Negócios piorou, passando da 84º posição para a 99º. Na categoria Visitar também contou com uma descida no ranking, passando do 57º lugar para o 68º, o que se mostrou o pior resultado de sempre da cidade. Noutra perspetiva, Silves, que se encontrava, em 2021, no 90º lugar na dimensão Viver, alcançou este ano a 73º posição do ranking.
Quanto ao ranking regional, Silves posiciona-se no 8º lugar, encontrando-se acima de 8 municípios algarvios, concretamente: Vila Real de Santo António, Aljezur, Castro Marim, Lagoa, São Brás de Alportel, Monchique, Vila do Bispo e Alcoutim.
Ao comparar os resultados da variável do desempenho online de Silves, que se encontra com uma pontuação de 3.91 em 7, com os de Portimão, que se destaca com 6.38 em 7, constata-se uma grande diferença, quase o dobro, em termos de desempenho dos websites.
Em relação aos negócios, as pesquisas online efetuadas sobre Portimão alcançaram a pontuação de 4.77 em 7, bastante maior do que os 2.84 em 7 apresentados sobre Silves.
Na categoria Viver denota-se que o poder de compra dos portimonenses ultrapassa em grande medida aquele que a população de Silves dispõe, sendo que as pontuações são de 5.70 em 7 e 3.63 em 7, respetivamente.
Como tal, apesar da subida no resultado do ranking nacional, Silves necessita de investir nos negócios, bem como na sua divulgação turística, de forma a atingir resultados alcançados em anos anteriores. Neste sentido, a dinamização de novos espaços de comércio, como é o caso do Mercado Municipal de Silves e de São Bartolomeu de Messines, podem mostrar-se bastante benéficos para futuros resultados do estudo.
Metodologia
Filipe Roquette, sócio diretor da BloomConsulting, explica que a 8ª edição do BloomConsulting Portugal City Brand Ranking assinala o inicio do “retorno à normalidade”, sendo que a meta é conseguir os resultados obtidos antes da situação pandémica.
Em termos metodológicos, é de destacar as 3 variáveis utilizadas para avaliar o desempenho dos 308 municípios portugueses. A primeira diz respeito a dados estatísticos, sendo selecionadas e analisadas um conjunto de estatísticas sobre cada um dos municípios. No que diz respeito à segunda variável, esta está dependente de um instrumento da BloomConsulting, designado “Digital Demand – D2”, cuja função é mensurar as pesquisas online efetuadas nos motores de busca dos municípios. Num terceiro momento, é necessário calcular o desempenho online das plataformas e redes sociais dos municípios.
As finalidades deste estudo passam por demonstrar no que consiste uma marca territorial, além de salientar a relevância das 308 marcas municipais portuguesas. Por outro lado, pretende dar a conhecer, de forma imparcial, a importância de cada uma dessas marcas para o desenvolvimento de negócios e fortalecimento do turismo.
Resultados Gerais
De acordo com os dados apresentados pela consultora, Lisboa apresenta os melhores resultados em todas as categorias analisadas, sendo considerado o melhor município para habitar, visitar e investir.
No que diz respeito às cidades algarvias, Faro destaca-se como a melhor cidade para fazer negócios e para viver. As cidades de Albufeira e Portimão alcançaram o 3º e o 4º lugar, respetivamente, na categoria de melhor cidade para visitar. Além disso, Albufeira destaca-se enquanto um dos 14 municípios distinguidos como “Marca Estrela” de 2022, graças à sua subida no ranking na categoria Viver, na qual se posiciona no 3º lugar.
No que se refere aos Negócios, Portimão conquista um lugar no Top 25, encontrando-se na 24º posição do ranking, o seu melhor resultado desde o começo do estudo em 2014. Embora tenha contado com uma descida de 2 lugares no ranking, Faro garantiu lugar no Top 10 nos Negócios.
Texto: Inês Jóia
